110212- Câu chuyện về sự thay đổi logo của các "đại gia"

Những thương hiệu nổi tiếng không bao giờ có chuyện "sống chết" chỉ với một mẫu logo duy nhất.

Logo nhãn hàng luôn là một thứ cực kỳ quan trọng đối với bất cứ công ty dù lớn hay nhỏ. Qua cái nhìn đầu tiên vào logo, người ta có thể phần nào đoán biết được công ty, tập đoàn đó “buôn bán”, sản xuất thứ gì.

 

Một điều thường xảy ra với logo là sự thay đổi. Có rất nhiều lý do khiến các “đại gia” trên thế giới thay đổi “bộ mặt” quan trọng của mình: đỡ nhàm chán, làm mới mình hay biến đổi để hiện đại cùng thời gian.

 

Việc thay đổi logo cũng khá là mạo hiểm (thay đổi một hình ảnh đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng, khó mà biết trước được họ có đón nhận điều mới mẻ này không?), đắt đỏ (chi phí phải trả cho designer là rất cao với những thương hiệu đã khẳng định được tên tuổi). Trong quá khứ, có không ít những đại gia đã từng thực hiện những cú thay đổi khá táo bạo và mạo hiểm, cùng lướt qua để xem nào!

 

Pepsi

 

Chính thức đăng kí bản quyền vào năm 1903, công ty Pepsi-Cola đã trải qua rất nhiều thăng trầm qua năm tháng khẳng định vị thế của mình trên thị trường nước giải khát. Mặc dù mỗi thay đổi của logo Pepsi không quá đột ngột nhưng logo hiện tại so với đời đầu rõ là khác biệt một trời một vực.

 

 

Logo đang được sử dụng hiện nay của Pepsi tiêu tốn đến 5 tháng trời nghiên cứu, phân tích thị hiếu người tiêu dùng và tất nhiên là một số tiền chi phí không hề nhỏ: 100 triệu USD (bao gồm cả công tác marketing, quảng bá logo mới ra ngoài thị trường).

 

 

Logo mới của Pepsi nhận được rất nhiều ý kiến trung gian, không phản đối mà cũng không quá “háo hức”. Tuy nhiên, rất nhiều người có đầu óc hài hước đã liên tưởng tới một anh chàng bụng béo ục ịch vì uống quá nhiều Pepsi qua hình ảnh phóng tác từ logo này.

 

 

Starbucks

 

Cũng giống như Nike và Pepsi, logo của hang café nổi tiếng bậc nhất thế giới là Starbucks cũng biến thể theo kiểu tối giản. Một khi họ đã đứng vững trên thị trường thì những công ty này có xu hướng bỏ bớt chữ cái rườm rà từng gắn kèm trong logo, vì một khi họ đã nổi tiếng, người tiêu dùng chỉ cần nhìn vào hình là có thể biết được: “À, Starbucks đây mà”. So với logo đời đầu, hình ảnh nàng tiên cá ngày nay chỉ còn bộ mặt với mái tóc dài đơn giản.

 

 

 

Nếu để ý kĩ thì có vẻ như logo Starbucks có chiều hướng “zoom” ngày càng gần vào nàng tiên cá của họ. Như vậy là trong tương lai, logo starbucks sẽ chỉ còn nguyên bộ mặt “cận cảnh” và vài năm nữa sẽ chỉ còn một màu xanh lá cây “vô hồn”?

 

 

Nike

 

“Dấu phẩy” nổi tiếng của hãng thể thao Nike đã quá nổi tiếng. Được thiết kế và cho ra mắt vào năm 1971 bởi một cô sinh viên ở trường đại học Portland (cô sinh viên này được trả công có 35 USD vào hồi đó thôi đấy).

 

 

Logo đầu tiên là dấu phẩy nằm đè lên chữ “Nike”. Sau đó vào năm 1978, chữ “Nike” được cho đi dịch lên phía trên và có thêm độ “cứng cỏi”. Năm 1985, có thêm phông màu đỏ nổi bật và đến nay, chỉ đơn giản là “dấu phẩy” đã khẳng định được quyền lực của mình trên thị trường đồ thể thao.

 

Hãng Apple

 

Ngày nay, “quả táo cắn dở” là một trong những logo quen thuộc nhất trên thế giới. Nhưng bạn có biết rằng, vào năm 1976, logo đầu tiên của Apple là một hình ảnh cực rắc rối với minh họa Isaac Newton đang ngồi dưới gốc cây táo và bị quả rơi trúng đầu.

 

 

Từ 1976 đến 1998, Apple xuất hiện với hình ảnh quả táo cắn dở nhiều màu sắc. Khi Steve Jobs trở lại lãnh đạo vào năm 1997, quả táo cầu vồng mang màu đen huyền bí. Cho đến nay, tất cả những sản phẩm có hình quả táo bạc đều là nỗi them muốn của không ít người đam mê công nghệ.

 

Canon

 

 

Hãng máy ảnh nổi tiếng có xuất xứ từ Nhật Bản đầu tiên có tên là “Kwanon”, cái tên lấy từ vị phật Guan Yin (tiếng Nhật là Kannon) của đất nước mặt trời mọc. Nhưng khi công ty “bành trướng” hơn vào năm 1935, họ đã chọn một cái tên mang tính dễ nhớ và thân thuộc hơn: Canon. Từ đó đến nay, logo của Canon luôn được giữ cực đơn giản và dễ nhìn, không có sự thay đổi nào mang tính phá cách.

 

IBM

 

 

Đây là hãng máy tính sở hữu rất nhiều logo do họ đã phải trải qua không ít lần “thay tên đổi họ”, cũng như “thay máu” cả bộ máy nhân sự. Bắt đầu từ năm 1888 với cá tên International Time Recording Company cho đến International Business Machine vào năm 1924. Bắt đầu từ năm 1947,  International Business Machine được viết tắt thành IBM và giữ nguyên từ đó đến nay với sự thay đổi chỉ quanh quẩn ở màu sắc và hiệu ứng hình ảnh.

 

Volkswagen

 

Volkswagen, một trong những hãng xe ô tô được ưa chuộng nhất thế giới . “Con bọ” bắt đầu mầm sống vào mùa hè 1933, khi Adolf Hitler triệu tập kỹ sư Ferdinand Porsche (người sáng lập hãng Porsche về sau) đến khách sạn Kaiserhof tại Berlin.

 

 

Hai người bàn về việc sản xuất một mẫu xe nhỏ, 4 chỗ, động cơ bền, làm mát bằng không khí và tiêu hao nhiên liệu nhỏ hơn 6 lít/100 km. Lý do mà nhà độc tài đưa ra là hầu hết các gia đình Đức thời đó không có gara. Sau thế chiến thứ hai, quân đội Anh chiếm được quyền sở hữu của công ty và gỡ bỏ dấu hiệu của Đảng quốc xã ra khỏi logo. Từ năm 2000 tới nay, logo Volkswagen không có nhiều thay đổi, chỉ có màu nền bên trong biến thiên thành màu xanh

nguồn: http://kenh14.vn/c125/20110211024928577/cau-chuyen-ve-su-thay-doi-logo-cua-cac-dai-gia.chn

101009- Forbes công bố danh sách tỷ phú trẻ nhất nước Mỹ

Trong nhóm 20 tỷ phú trẻ nhất Mỹ, hơn một nửa làm giàu từ lĩnh vực công nghệ, Internet. Tỷ phú trẻ nhất nước Mỹ chính là Dustin Moskovitz, người đồng sáng lập mạng xã hội Facebook với hơn nửa tỷ người sử dụng.

Dustin Moskovitz

 

Dustin Moskovitz từng là giám đốc kỹ thuật đầu tiên tại Facebook. Dustin Moskovitz ra đi vào năm 2008 để sáng lập công ty phần mềm Asana. Tài sản của Dustin Moskovitz hiện khoảng 1,4 tỷ USD, chủ yếu số tài sản này bắt nguồn từ 6% cổ phần tại Facebook.

Năm vừa qua, trong bảng xếp hạng các tỷ phú Mỹ, người ta đặc biệt chú ý đến tỷ phú Mark Zuckerberg với tăng trưởng về tài sản lên tới 245% trong năm vừa qua.

Năm 2009, Mark Zuckerberg có tổng tài sản 2 tỷ USD. Đến tháng 9/2010, tổng tài sản của Mark Zuckerberg đã lên tới 6,9 tỷ USD, cao hơn cả tài sản của Steve Jobs, CEO của Apple.

Eduardo Saverin, một người khác cùng đồng sáng lập Facebook, cũng khiến nhiều người chú ý khi đã trở thành tỷ phú từ lúc trẻ.

Lĩnh vực công nghệ thông tin phát triển bùng nổ. Nhiều người Mỹ vì thế có điều kiện thành công sớm. Năm 1986, với tài sản 315 triệu USD, Bill Gates lần đầu lọt vào danh sách 400 người giàu nhất Mỹ.

Năm 26 tuổi, tỷ phú Micheal Dell lọt vào danh sách Forbes 400 và ở lại danh sách này đến tận 19 năm sau. Tỷ phú David Filo và Jerry Yang cũng kiếm được nhiều tiền khi còn trẻ.

Trong nhóm 20 tỷ phú trẻ, có tới 3 người đến từ Facebook; 8/20 người dưới 40 tuổi và 5 người giàu nhờ tiền thừa kế.

10 tỷ phú trẻ nhất của Mỹ

1.Dustin Moskovitz - 1,4 tỷ USD - 26 tuổi

2.Mark Zuckerberg - 6,9 tỷ USD - 26 tuổi

3.Scott Duncan - 3,1 tỷ USD - 27 tuổi

4.Eduardo Saverin - 1,15 tỷ USD - 28 tuổi

5.John Arnold - 3,3 tỷ USD - 36 tuổi

6.Sergey Brin - 15 tỷ USD - 37 tuổi

7.Larry Page - 15 tỷ USD - 37 tuổi

8.Daniel Ziff - 4 tỷ USD - 38 tuổi

9.Lorenzo Fertitta - 1 tỷ USD - 41 tuổi

10.Jerry Yang - 1,15 tỷ USD - 41 tuổi

My Vân
Theo Forbes

nguồn: http://dantri.com.vn/c76/s76-428127/forbes-cong-bo-danh-sach-ty-phu-tre-nhat-nuoc-my.htm

100922- Xếp hạng thương hiệu xe hàng đầu thế giới 2010

Hãng Interbrand đã công bố danh sách 100 thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2010, trong đó, Toyota bị rớt khỏi top 10, Lexus cũng bị loại khỏi top 100, còn Hyundai lên hạng từ 69 lên 65.

 

Trong bảng tổng sắp 100 thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2010, ba vị trí dẫn đầu vẫn là Coca-Cola, IBM và Microsoft.

 

Trong lĩnh vực ô tô - xe máy, dẫn đầu vẫn là Toyota dù tụt hạng từ thứ 8 xuống 11 trong top 100. Trong khi đó, Lexus, thương hiệu xe sang của tập đoàn Toyota, đã không còn có tên trong danh sách.

 

Hầu hết các thương hiệu ô tô đều có giá trị tăng lên so với năm 2009, ngoại trừ Toyota chứng kiến mức sụt giảm giá trị thương hiệu 16%.

 

Dưới đây là thứ hạng cụ thể của từng thương hiệu ô tô, xe máy trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu lớn nhất thế giới năm 2010:

 

Thứ hạng năm 2010	Thứ hạng năm 2009	Thương hiệu	Xuất xứ	Giá trị thương hiệu (triệu USD)	Thay đổi giá trị thương hiệu
11	8	Toyota	Nhật Bản	26.192	- 16%
12	12	Mercedes-Benz	Đức	25.179	6%
15	15	BMW	Đức	22.322	3%
20	18	Honda	Nhật Bản	18.506	4%
50	49	Ford	Mỹ	7.195	3%
53	55	Volkswagen	Đức	6.892	6%
63	65	Audi	Đức	5.461	9%
65	69	Hyundai	Hàn Quốc	5.033	9%
72	74	Porsche	Đức	4.404	4%
91	88	Ferrari	Ý	3.562	1%
98	73	Harley-Davidson	Mỹ	3.281	- 24%

 

Nhật Minh

Theo Interbrand

nguồn: http://dantri.com.vn/c111/s111-423799/xep-hang-thuong-hieu-xe-hang-dau-the-gioi-2010.htm

090918- Phong thủy cho website

Phong thủy không chỉ được áp dụng trong việc sắp xếp, bài trí nhà cửa  mà còn dùng vào việc thiết kế một website bắt mắt, hài hòa. Đó là việc bạn sắp xếp, định dạng trang web sao cho tính tích cực phát huy tối đa. Khía cạnh quan trọng nhất của phong thủy là khí, dòng khí vũ trụ hay dòng năng lượng lan tỏa khắp nơi và khắn kết vạn vật với nhau. Dòng khí này sẽ luân chuyển thuận lợi giúp trí óc minh mẫn, sức khỏe tốt nếu bạn có một không gian sống tích cực   Chú ý gì khi  thiết kế website?   Gam màu sáng, cách sắp xếp rõ ràng, chữ đậm sẽ thúc đẩy khí luân chuyển tốt. Màu trắng và xanh da trời tượng trưng cho không khí và nước là những màu tốt. Về mặt phong thủy, những gam màu tối là rất tệ. Các hình ảnh đồ họa cũng cần rõ ràng và được chú thích đầy đủ.   Nếu trong thiết kế nhà, bạn cần đặt một chậu hoa ở góc phòng hay bể cá cạnh bức tường đơn điệu thì trong thiết kế website, hãy đặt những hình động. Tuy nhiên, không có nghĩa là bạn dùng quá nhiều ảnh động lặp đi lặp lại. Chỉ cần những hình ảnh đơn giản như là một chậu hoa nở, sẽ thu hút sự chú ý ngay cả khi bố trí ở góc màn hình. Điều này khiến dòng khí lưu chuyển thuận lợi giữa các trang.   Năng lượng có thể lưu chuyển quá nhanh, vì thế bạn cũng cần những không gian tĩnh lặng hoặc điểm trọng tâm. Đối với trang web, đó có thể là một biểu tượng xuất hiện lặp lại ở mỗi trang.   Đưa vào website quá nhiều phương tiện media quảng cáo ồn ào, bạn sẽ chẳng đạt được gì. Hãy sử dụng các media đơn giản, êm dịu.   Các trang web thường chứa nhiều những đường kẻ thẳng hàng. Điều này khiến năng lượng không lưu thông tốt. Rất nhiều trang web có thanh công cụ sổ xuống bên trái và thanh bar ngang. Góc cạnh của các thanh công cụ này tạo ra nguồn năng lượng xấu. Vì thế, bạn hãy thay vào đó các đường cong ở bất cứ nơi nào có thể, ví dụ ảnh có góc cong, không sắc cạnh…   Một trang web có phong thủy tốt sẽ khiến người dùng “bơi” thoải mái xuyên suốt các trang. Do đó, bạn đừng quên tầm quan trọng của các link liên kết.   Website của bạn phải có giao diện mở đầu thật cuốn hút. Thiết kế website kiểu “mì ăn liền” sẽ không có được sự lưu thông năng lượng tốt. Nên đưa ra một danh sách các link đến các địa chỉ đã được chọn lọc kỹ. Những tiện ích âm thanh dưới dạng tập tin nhỏ như tiếng nhạc êm dịu sẽ mang lại phong thủy tốt và nguồn năng lượng tích cực.   Theo Thành Đạt

090611- Xây dựng thương hiệu trong môi trường phong thủy

 

Là người phương Tây, tôi được nuôi dưỡng trong một nền văn hóa vốn không mấy quen thuộc với những kiến thức phong thủy mà sau này tôi học được ít nhiều trong cuộc sống thường ngày ở Việt Nam và châu Á.

Lần đầu tiên tôi được biết đến phong thủy và các dạng thức của nó là khi bắt đầu sống ở Nhật Bản, lúc còn là thanh niên. Trong nhiều năm tôi vẫn nghĩ rằng, phong thủy cơ bản là một hệ thống chỉ áp dụng trong kiến trúc và thiết kế nội thất, nhằm giúp nguồn năng lượng luân chuyển thông suốt.

Dần dà qua học hỏi kinh nghiệm, tôi nhận ra rằng, thậm chí phong thủy có thể liên hệ với việc phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu, nếu người lãnh đạo của thương hiệu tin tưởng vào điều đó, mặc dù lãnh đạo các doanh nghiệp thường e ngại khi bàn về những quyết định dựa trên niềm tin về phong thủy.

Thực ra, để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả, một điều hết sức quan trọng là cần phải hiểu và nắm bắt được những quy tắc mà đối tượng khách hàng mục tiêu và doanh nghiệp thực sự tin tưởng, đúng như câu nói nằm lòng của các chuyên gia marketing “cảm nhận chiếm 99% thực tế”.

Vì vậy theo tôi nghĩ, vấn đề không phải là nguyên tắc phong thủy có thực sự phát huy tác dụng trong thực tế hay không, mà chính là ở chỗ thương hiệu và các đối tượng khách hàng của thương hiệu tin tưởng vào điều đó tới mức nào. Vẫn cho rằng, mình là người hoàn toàn trung lập về vấn đề này, thế nhưng suốt 40 năm qua, tôi chưa bao giờ đặt giường quay đầu về hướng Bắc.

Ở châu Á, bất cứ ai làm công việc sáng tạo hình ảnh, dù là thiết kế một ngôi nhà hay thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu, thì tốt hơn nên tìm hiểu về những ảnh hưởng và các quy tắc cơ bản của phong thủy. Tuy nhiên, việc tuân thủ những quy tắc này cũng gây nên một số thách thức riêng đối với các nhà thiết kế bản sắc nhận diện thương hiệu tại Việt Nam hiện nay.

Khi sáng tạo diện mạo cốt lõi của thương hiệu, nhà thiết kế nên luôn cân nhắc các tiêu chí lý tưởng đối với thương hiệu, cũng như hình ảnh lý tưởng đối với đối tượng mục tiêu. Trong quá trình cân nhắc và triển khai tiếp sau đó, chúng ta có thể xây dựng một hình ảnh sao cho cân đối hài hòa cả hai vế trên.

Có thể sẽ rất khó để tạo được sự cân bằng như vậy, khi mà người lãnh đạo của thương hiệu tin vào các quy tắc phong thủy, trong khi nhiều người trong số các khách hàng mục tiêu của thương hiệu lại không mấy chú trọng xem yếu tố phong thủy được thể hiện như thế nào trên các tài liệu truyền thông marketing của thương hiệu, thậm chí có người còn chẳng hề quan tâm đến vấn đề này.

Thật ra, những nguyên tắc về phong thủy áp dụng trong cách thể hiện của các tài liệu truyền thông marketing cũng khá tương đồng với điều mà các nhà thiết kế và chuyên viên ngôn ngữ quảng cáo học hỏi được về chuyên môn của họ. Đó là làm sao tạo được sự hài hòa và cân đối. Chẳng hạn, thuyết phong thủy coi trọng sự đơn giản, rõ ràng, tương tự như các nguyên tắc thiết kế marketing hiện đại. Hay như quy tắc phong thủy và thiết kế đều cùng phân chia màu sắc theo hai nhóm màu nóng và lạnh.

Hơn nữa, khi nhà thiết kế và chuyên gia ngôn ngữ xây dựng nên hình ảnh cho một thương hiệu, họ làm điều đó nhằm mục đích tạo ra ảnh hưởng tích cực cho thành công của thương hiệu trong tương lai. Điều đó cũng không khác mấy so với mục đích của phong thủy, đó là nhằm tác động tích cực tới số mệnh của người áp dụng những quy tắc đó.

 

 

Tuy nhiên, để được cảm nhận như một thương hiệu nổi bật trên thị trường cạnh tranh, tính cách thương hiệu không chỉ đơn thuần thể hiện sự cân đối hài hòa, mà tùy vào từng trường hợp, tính cách thương hiệu thậm chí còn cần thể hiện được sự bứt phá riêng.

 

Đây chính là lúc xuất hiện thách thức đối với yêu cầu kết hợp những nguyên tắc phong thủy với việc thực hiện tốt chiến lược thương hiệu. Như các chuyên gia phong thủy vẫn nói, vấn đề là ở chỗ làm sao để tạo được sự cân bằng.

 

Theo Vir

nguồn: http://www.lantabrand.com/cat1news5080.html